Azienda e brand possono essere considerate due facce della stessa medaglia. Attraverso il brand l’azienda promuove sé stessa, i valori in cui crede, la storia che si cela dietro il marchio creando la propria identità.
Si tratta di un tassello fondamentale, in particolar modo per le start-up, poiché teso a generare un’immagine chiara e immutabile del marchio agli occhi dei clienti.
Il brand determina inoltre le peculiarità dei prodotti e servizi offerti, differenziandoli rispetto ai concorrenti. Gli acquirenti percepiscono così un’unicità che più si rafforza più diventa riconoscibile, restituendo risultati di vendita soddisfacenti assieme ad una posizione netta all’interno del settore di riferimento.
